Det b\u00f8r ikke komme som noe stort sjokk at det er data som st\u00e5r \u00f8verst p\u00e5 listen n\u00e5r vi skal snakke om medietrender neste \u00e5r. Mange assosierer bortfallet av 3.parts cookies med utfordringer, men samtidig s\u00e5 er det viktig \u00e5 f\u00e5 frem at dette ogs\u00e5 byr p\u00e5 en del l\u00f8sninger.<\/p>\n
I korte trekk, hva betyr dette?<\/strong><\/h3>\nFor deg som fortsatt ikke har f\u00e5tt helt oversikten over hva det inneb\u00e6rer at cookies faller bort, s\u00e5 handler dette om en utvikling av GDPR-lovgivningen som inneb\u00e6rer at en ikke kan dele tredjepartsdata, eller cookies, p\u00e5 tvers av publisister.<\/p>\n
For deg som annons\u00f8r betyr dette at det blir det generelt blir vanskeligere \u00e5 m\u00e5le effekt, treffe m\u00e5lgruppen og styre frekvens p\u00e5 tvers av siter.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/2021-Q4-Byra\u030apresentasjon-6-1-1024x576.png\")
<\/p>\n
Schibsteds \u00f8kosystem <\/strong><\/h3>\nSchibsted er sammensatt av mange forskjellige merkevarer, noe som gj\u00f8r at vi har et eget \u00f8kosystem av f\u00f8rstepartsdata. Dette er ikke tilfeldig, vi har lenge jobbet med dette som en l\u00f8sning p\u00e5 den viktigste medietrenden for 2022.<\/p>\n
Vi har rundt 2 millioner innloggede brukere i v\u00e5re systemer hver dag, som har valgt \u00e5 dele data med oss. Slik vet vi hva brukerne leter etter p\u00e5 FINN og hva de leser om p\u00e5 VG, og til sammen gir dette rik f\u00f8rstepartsdata. Dette gj\u00f8r det mulig for oss \u00e5 styre frekvens, m\u00e5lrette og \u00e5 m\u00e5le effekten av kampanjer.<\/p>\n
3 konkrete l\u00f8sninger som m\u00f8ter utfordringene<\/strong><\/span><\/h2>\n
Schibsted Match<\/strong><\/h3>\nGjennom Schibsted Match kan du kommunisere med dine egne kunder p\u00e5 v\u00e5re siter, for eksempel VG eller FINN. Dette gj\u00f8res ved at vi matcher deres kundelister opp mot v\u00e5re brukere – og avhengig av hvor n\u00f8yaktig CRM-data du har kan du kommunisere m\u00e5lrettet ut i fra kundenes reise hos deg. For eksempel kan du si noe eget til en kunde som aldri har kj\u00f8pt hos deg, kontra en lojal og tilbakevennende kunde.<\/p>\n
Dette produktet blir bare mer og mer popul\u00e6rt og vi blir ikke overrasket dersom Schibsted Match blir en medietrend i seg selv!\u00a0<\/p>\n
M\u00e5lretting<\/strong><\/h3>\nSchibsted har tilgang til rik f\u00f8rstepartsdata om brukerne v\u00e5re, noe som gir oss mulighet til \u00e5 tilby gode og n\u00f8yaktige m\u00e5lrgrupper. For eksempel har vi laget m\u00e5lgrupper basert p\u00e5 interesser, demografi og geografisk plassering.<\/p>\n
Keyword Matching<\/strong><\/h3>\nSom et godt alternativ til persondata mener vi at det kan v\u00e6re sv\u00e6rt virkningsfullt med bruk av kontekstuell annonsering. Dette produktet svarer virkelig p\u00e5 utfordringene med bortfallet av 3.parts data og den viktigste medietrenden vi ser neste \u00e5r.\u00a0<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/2021-Q4-Byra\u030apresentasjon-1-1024x576.png\")
<\/p>\n
Her et eksempel fra FINN, de er jo blant de beste p\u00e5 dette. Dersom man skal utnytte mediebildet, s\u00e5 m\u00e5 man bevege seg raskt – men det kan skape veldig mye humor og selvsagt oppmerksomhet, og bli vel verdt innsatsen! Kampanjen fra FINN ble selvf\u00f8lgelig lagt merke til av m\u00e5lgruppen, men den fikk ogs\u00e5 oppmerksomhet i mediene og den ble delt flittig i sosiale medier<\/p>\n
Gjennom Keyword Matching kan en ta eierskap over et redkasjonelt tema, for eksempel \u201cfotball\u201d eller \u201cb\u00e6rekraft\u201d. Annonsen din havner ved siden av artikler som omhandler dette temaet.<\/p>\n
Oppsummert s\u00e5 f\u00f8rer store endringer som datakappl\u00f8pet til noen utfordringer og det kan v\u00e6re litt skummelt \u00e5 tenke nytt, men det viktigste her er at den digitale hverdagen blir tryggere for alle som ferdes p\u00e5 nettet og dette mener vi at gagner markedet p\u00e5 lang sikt. Og da er det kanskje ikke s\u00e5 ille, at 3parts cookies forsvinner<\/p>\n
Kontekstuelle muligheter vil bli en medietrend\u00a0<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/2021-Q4-Byra\u030apresentasjon-2-1-1024x576.png\")
<\/p>\n
Det er dessverre ikke alltid s\u00e5nn at den perfekte konteksten allerede eksisterer p\u00e5 et s\u00f8lvfat akkurat n\u00e5r man trenger den. Her er et godt eksempel fra Nille som rett og slett skapte den selv; N\u00e5r du ser etter eiendommer p\u00e5 FINN s\u00e5 forventer du ikke \u00e5 se en annonse for \u201chjems\u00f8kt enebolig\u201d, da legger man litt mer merke til at Nille har alt du trenger til halloween. Smart, morsomt men ikke spesielt komplisert!<\/p>\n
Les mer om FINN sine produkter her\u00a0<\/a><\/p>\nPrintspirasjon<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/2021-Q4-Byra\u030apresentasjon-3-1-1024x576.png\")
<\/p>\n
Det er ogs\u00e5 store muligheter for \u00e5 utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller H\u00f8yre<\/a> p\u00e5 ytringsfriheten. Det er jo s\u00e5re enkelt, men budskapet blir veldig sterkt<\/p>\n
<\/p>\nSchibsted er sammensatt av mange forskjellige merkevarer, noe som gj\u00f8r at vi har et eget \u00f8kosystem av f\u00f8rstepartsdata. Dette er ikke tilfeldig, vi har lenge jobbet med dette som en l\u00f8sning p\u00e5 den viktigste medietrenden for 2022.<\/p>\n
Vi har rundt 2 millioner innloggede brukere i v\u00e5re systemer hver dag, som har valgt \u00e5 dele data med oss. Slik vet vi hva brukerne leter etter p\u00e5 FINN og hva de leser om p\u00e5 VG, og til sammen gir dette rik f\u00f8rstepartsdata. Dette gj\u00f8r det mulig for oss \u00e5 styre frekvens, m\u00e5lrette og \u00e5 m\u00e5le effekten av kampanjer.<\/p>\n
3 konkrete l\u00f8sninger som m\u00f8ter utfordringene<\/strong><\/span><\/h2>\n
Schibsted Match<\/strong><\/h3>\nGjennom Schibsted Match kan du kommunisere med dine egne kunder p\u00e5 v\u00e5re siter, for eksempel VG eller FINN. Dette gj\u00f8res ved at vi matcher deres kundelister opp mot v\u00e5re brukere – og avhengig av hvor n\u00f8yaktig CRM-data du har kan du kommunisere m\u00e5lrettet ut i fra kundenes reise hos deg. For eksempel kan du si noe eget til en kunde som aldri har kj\u00f8pt hos deg, kontra en lojal og tilbakevennende kunde.<\/p>\n
Dette produktet blir bare mer og mer popul\u00e6rt og vi blir ikke overrasket dersom Schibsted Match blir en medietrend i seg selv!\u00a0<\/p>\n
M\u00e5lretting<\/strong><\/h3>\nSchibsted har tilgang til rik f\u00f8rstepartsdata om brukerne v\u00e5re, noe som gir oss mulighet til \u00e5 tilby gode og n\u00f8yaktige m\u00e5lrgrupper. For eksempel har vi laget m\u00e5lgrupper basert p\u00e5 interesser, demografi og geografisk plassering.<\/p>\n
Keyword Matching<\/strong><\/h3>\nSom et godt alternativ til persondata mener vi at det kan v\u00e6re sv\u00e6rt virkningsfullt med bruk av kontekstuell annonsering. Dette produktet svarer virkelig p\u00e5 utfordringene med bortfallet av 3.parts data og den viktigste medietrenden vi ser neste \u00e5r.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
Her et eksempel fra FINN, de er jo blant de beste p\u00e5 dette. Dersom man skal utnytte mediebildet, s\u00e5 m\u00e5 man bevege seg raskt – men det kan skape veldig mye humor og selvsagt oppmerksomhet, og bli vel verdt innsatsen! Kampanjen fra FINN ble selvf\u00f8lgelig lagt merke til av m\u00e5lgruppen, men den fikk ogs\u00e5 oppmerksomhet i mediene og den ble delt flittig i sosiale medier<\/p>\n
Gjennom Keyword Matching kan en ta eierskap over et redkasjonelt tema, for eksempel \u201cfotball\u201d eller \u201cb\u00e6rekraft\u201d. Annonsen din havner ved siden av artikler som omhandler dette temaet.<\/p>\n
Oppsummert s\u00e5 f\u00f8rer store endringer som datakappl\u00f8pet til noen utfordringer og det kan v\u00e6re litt skummelt \u00e5 tenke nytt, men det viktigste her er at den digitale hverdagen blir tryggere for alle som ferdes p\u00e5 nettet og dette mener vi at gagner markedet p\u00e5 lang sikt. Og da er det kanskje ikke s\u00e5 ille, at 3parts cookies forsvinner<\/p>\n
Kontekstuelle muligheter vil bli en medietrend\u00a0<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
<\/p>\n
Det er dessverre ikke alltid s\u00e5nn at den perfekte konteksten allerede eksisterer p\u00e5 et s\u00f8lvfat akkurat n\u00e5r man trenger den. Her er et godt eksempel fra Nille som rett og slett skapte den selv; N\u00e5r du ser etter eiendommer p\u00e5 FINN s\u00e5 forventer du ikke \u00e5 se en annonse for \u201chjems\u00f8kt enebolig\u201d, da legger man litt mer merke til at Nille har alt du trenger til halloween. Smart, morsomt men ikke spesielt komplisert!<\/p>\n
Les mer om FINN sine produkter her\u00a0<\/a><\/p>\nPrintspirasjon<\/strong><\/p>\n<\/p>\n
Det er ogs\u00e5 store muligheter for \u00e5 utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller H\u00f8yre<\/a> p\u00e5 ytringsfriheten. Det er jo s\u00e5re enkelt, men budskapet blir veldig sterkt<\/p>\n
Schibsted Match<\/strong><\/h3>\n
Gjennom Schibsted Match kan du kommunisere med dine egne kunder p\u00e5 v\u00e5re siter, for eksempel VG eller FINN. Dette gj\u00f8res ved at vi matcher deres kundelister opp mot v\u00e5re brukere – og avhengig av hvor n\u00f8yaktig CRM-data du har kan du kommunisere m\u00e5lrettet ut i fra kundenes reise hos deg. For eksempel kan du si noe eget til en kunde som aldri har kj\u00f8pt hos deg, kontra en lojal og tilbakevennende kunde.<\/p>\n
Dette produktet blir bare mer og mer popul\u00e6rt og vi blir ikke overrasket dersom Schibsted Match blir en medietrend i seg selv!\u00a0<\/p>\n
M\u00e5lretting<\/strong><\/h3>\nSchibsted har tilgang til rik f\u00f8rstepartsdata om brukerne v\u00e5re, noe som gir oss mulighet til \u00e5 tilby gode og n\u00f8yaktige m\u00e5lrgrupper. For eksempel har vi laget m\u00e5lgrupper basert p\u00e5 interesser, demografi og geografisk plassering.<\/p>\n
Keyword Matching<\/strong><\/h3>\nSom et godt alternativ til persondata mener vi at det kan v\u00e6re sv\u00e6rt virkningsfullt med bruk av kontekstuell annonsering. Dette produktet svarer virkelig p\u00e5 utfordringene med bortfallet av 3.parts data og den viktigste medietrenden vi ser neste \u00e5r.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
Her et eksempel fra FINN, de er jo blant de beste p\u00e5 dette. Dersom man skal utnytte mediebildet, s\u00e5 m\u00e5 man bevege seg raskt – men det kan skape veldig mye humor og selvsagt oppmerksomhet, og bli vel verdt innsatsen! Kampanjen fra FINN ble selvf\u00f8lgelig lagt merke til av m\u00e5lgruppen, men den fikk ogs\u00e5 oppmerksomhet i mediene og den ble delt flittig i sosiale medier<\/p>\n
Gjennom Keyword Matching kan en ta eierskap over et redkasjonelt tema, for eksempel \u201cfotball\u201d eller \u201cb\u00e6rekraft\u201d. Annonsen din havner ved siden av artikler som omhandler dette temaet.<\/p>\n
Oppsummert s\u00e5 f\u00f8rer store endringer som datakappl\u00f8pet til noen utfordringer og det kan v\u00e6re litt skummelt \u00e5 tenke nytt, men det viktigste her er at den digitale hverdagen blir tryggere for alle som ferdes p\u00e5 nettet og dette mener vi at gagner markedet p\u00e5 lang sikt. Og da er det kanskje ikke s\u00e5 ille, at 3parts cookies forsvinner<\/p>\n
Kontekstuelle muligheter vil bli en medietrend\u00a0<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
<\/p>\n
Det er dessverre ikke alltid s\u00e5nn at den perfekte konteksten allerede eksisterer p\u00e5 et s\u00f8lvfat akkurat n\u00e5r man trenger den. Her er et godt eksempel fra Nille som rett og slett skapte den selv; N\u00e5r du ser etter eiendommer p\u00e5 FINN s\u00e5 forventer du ikke \u00e5 se en annonse for \u201chjems\u00f8kt enebolig\u201d, da legger man litt mer merke til at Nille har alt du trenger til halloween. Smart, morsomt men ikke spesielt komplisert!<\/p>\n
Les mer om FINN sine produkter her\u00a0<\/a><\/p>\nPrintspirasjon<\/strong><\/p>\n<\/p>\n
Det er ogs\u00e5 store muligheter for \u00e5 utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller H\u00f8yre<\/a> p\u00e5 ytringsfriheten. Det er jo s\u00e5re enkelt, men budskapet blir veldig sterkt<\/p>\n
Som et godt alternativ til persondata mener vi at det kan v\u00e6re sv\u00e6rt virkningsfullt med bruk av kontekstuell annonsering. Dette produktet svarer virkelig p\u00e5 utfordringene med bortfallet av 3.parts data og den viktigste medietrenden vi ser neste \u00e5r.\u00a0<\/p>\n
<\/p>\n
Her et eksempel fra FINN, de er jo blant de beste p\u00e5 dette. Dersom man skal utnytte mediebildet, s\u00e5 m\u00e5 man bevege seg raskt – men det kan skape veldig mye humor og selvsagt oppmerksomhet, og bli vel verdt innsatsen! Kampanjen fra FINN ble selvf\u00f8lgelig lagt merke til av m\u00e5lgruppen, men den fikk ogs\u00e5 oppmerksomhet i mediene og den ble delt flittig i sosiale medier<\/p>\n
Gjennom Keyword Matching kan en ta eierskap over et redkasjonelt tema, for eksempel \u201cfotball\u201d eller \u201cb\u00e6rekraft\u201d. Annonsen din havner ved siden av artikler som omhandler dette temaet.<\/p>\n
Oppsummert s\u00e5 f\u00f8rer store endringer som datakappl\u00f8pet til noen utfordringer og det kan v\u00e6re litt skummelt \u00e5 tenke nytt, men det viktigste her er at den digitale hverdagen blir tryggere for alle som ferdes p\u00e5 nettet og dette mener vi at gagner markedet p\u00e5 lang sikt. Og da er det kanskje ikke s\u00e5 ille, at 3parts cookies forsvinner<\/p>\n
Kontekstuelle muligheter vil bli en medietrend\u00a0<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
<\/p>\n
Det er dessverre ikke alltid s\u00e5nn at den perfekte konteksten allerede eksisterer p\u00e5 et s\u00f8lvfat akkurat n\u00e5r man trenger den. Her er et godt eksempel fra Nille som rett og slett skapte den selv; N\u00e5r du ser etter eiendommer p\u00e5 FINN s\u00e5 forventer du ikke \u00e5 se en annonse for \u201chjems\u00f8kt enebolig\u201d, da legger man litt mer merke til at Nille har alt du trenger til halloween. Smart, morsomt men ikke spesielt komplisert!<\/p>\n
Les mer om FINN sine produkter her\u00a0<\/a><\/p>\nPrintspirasjon<\/strong><\/p>\n<\/p>\n
Det er ogs\u00e5 store muligheter for \u00e5 utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller H\u00f8yre<\/a> p\u00e5 ytringsfriheten. Det er jo s\u00e5re enkelt, men budskapet blir veldig sterkt<\/p>\n
<\/p>\nPrintspirasjon<\/strong><\/p>\n Det er ogs\u00e5 store muligheter for \u00e5 utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller H\u00f8yre<\/a> p\u00e5 ytringsfriheten. Det er jo s\u00e5re enkelt, men budskapet blir veldig sterkt<\/p>\n<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/2021-Q4-Byra\u030apresentasjon-4-1-1024x576.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/schibstedforbusiness.com\/no\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/unnamed-1.png\")
<\/p>