Talouden haasteet näkyvät markkinapaikoilla piristysruiskeena
Tässä kuukausikatsauksessa tarkastelemme mielenkiintoisia tapahtumia ja kiinnostavimpia tilastoja Suomen suurimmalta markkinapaikalta Torista.
Kun Suomen taloustilanne on haastava, markkinapaikkojen rooli vahvistuu kuluttamisessa. Tilastoista voimme nähdä, että ostovoima on laskenut. Suomalaisten reaaliansiot laskivat viime vuoden viimeisellä neljännekselle 5,7 % samaan ajanjaksoon verrattuna vuonna 2021 (Tilastokeskus, Palkkasumma 14.2.2023). Se pakottaa suomalaiset harkitsemaan kulutustottumuksia. Markkinapaikat tarjoavat kuluttajille alustan tehdä fiksuja ja edullisia kulutuspäätöksiä. Haastava taloustilanne näkyi helmikuussa 2023 ja myytyjen tuotteiden määrä Torissa kasvoi 8 % vuoden takaiseen verrattuna.
Yllättävät tuoteosastot nousijoiden joukossa Helmikuussa
Kurkkaus Torin dataan kertoo, että viisi tuoteosastoa on noussut yli 25 % myydyissä tuotteissa mitattuna:
- Musiikki ja soittimet
- Metsästys ja kalastus
- Pyörät ja pyöräily
- Hevoset ja hevosurheilu
- Työkalut ja rakennustarvikkeet
Kevät on tunnetusti pyörä -osaston vilkkain sesonki ja huippusesonki ‘pyörä’ -hakusanalla haetaan yli 28 000 kertaa viikossa kun sesongin ulkopuolella hakuja tehdään n. 4000 hakua viikossa. Samanlainen kysyntäpiikki toistuu joka vuosi. Tänä vuonna sesonki näyttää alkavan tavanomaista hieman aiemmin.
Muut osastot edellä mainitulta listalta ovat positiivisia yllättäjiä. Työkalut ja rakennustarvikkeet ovat olleet kysyttyjä korona-ajan alusta lähtien ja voidaan todeta että osaston tarjonta vastaa hyvin kuluttajien tarpeisiin – suosio kasvaa. Yleensä edellä mainittu osasto trendaa lähempänä kesää. Musiikki ja soittimet, metsästys ja kalastus sekä hevoset ja hevosurheilu -osastot ovat myyntivolyymiltaan pienempiä osastoja, joten pienikin myynnin kasvu näkyy isona kasvuna prosentuaalisesti.
Piha- ja puutarha sesonki on jo ovella!
Piha- ja puutarha sesonki alkaa kun lumi alkaa sulamaan. Vilkkaimpana sesonkina piha- ja puutarhatuotteiden myynti jopa kymmenkertaistuu. Voimme nähdä datastamme, että piha- ja puutarhakalusteet osastolla kysyntä- ja tarjonta eivät kohtaa. Hakuja tehdään moninkertainen määrä suhteessa jätettyihin ilmoituksiin, joten valitettavasti moni kuluttaja jää ilman haluamaansa tuotetta. Toisaalta se tarjoaa mainostajille oivan tilaisuuden tavoittaa ostoaikeinen kuluttaja.
Piha- ja puutarha -osaston huippuviikot lukuina:
- Pihakalusteet -hakusanalla haetaan 21 000 kertaa viikossa (muu vuosi n. 2000 hakua per viikko).
- Ruohonleikkuri -hakusanalla haetaan 24 000 kertaa viikossa (muu vuosi n. 2000 hakua per viikko).
Top10 hakusanat:
- Pihakalusteet
- Ruohonleikkuri
- Pöytä
- Weber
- Sohva
- Kasvihuone
- Grilli
- Puutarhakalusteet
- Ajoleikkuri
- Leikkimökki
Haluatko kuulla lisää miten datamme voisi auttaa sinun brändiäsi?