Huhtikuun kuukausikatsauksessa pureudumme juuri teettämäämme kuluttajatutkimukseen autoilusta Suomessa ja keskitymme autoilijoiden eroihin pääkaupunkiseudulla, Uudellamaalla, Länsi-Suomessa, Itä-Suomessa sekä Pohjois-Suomessa.
Toteutimme tutkimuksen Rian Oy:n kanssa ja kyselyyn vastasi yli 2500 suomalaista kuluttajaa. Kysely toteutettiin Tori.fi:ssä maaliskuussa 2023.
Pääkaupunkiseudulla korostuvat 1 auton kotitaloudet
Pääkaupunkiseudulla välimatkat ovat lyhyitä ja kilometrejä kertyy matkamittareihin huomattavasti vähemmän kuin muualla Suomessa. 21 % pääkaupunkiseudulla autoilevista vastasi ajavansa alle 5 000 kilometriä vuodessa. Länsi- ja Itä-Suomessa vastaava luku oli 16 % ja Pohjois-Suomessa 14 %. Jos tarkastellaan autoilijoita jotka ajavat yli 20 000 km, pääkaupunkiseudun ulkopuolella kilometrejä kertyy paljon enemmän. Itä-, Länsi- ja Pohjois-Suomessa yli 20 % vastanneista kertoi että ajokilometrejä kertyy yli 20 000 kilometriä.
Vastauksista voidaan huomata, että mitä vähemmän ajettuja kilometrejä kertyy sitä vähemmän kotitaloudessa on autoja. Pääkaupunkiseudulla asuvista 26 % vastasi, että heillä ei ole kotitaloudessa autoa laisinkaan ja 6 % kertoi joko käyttävänsä yhteiskäyttöautoa tai vuokraavansa auton tarpeen tullen. Myös yhden auton kotitaloudet korostuvat PK-seudulla. Vastaajista 47 % kertoi että kotitaloudessa on 1 auto.
Jos tarkastellaan kaikkia vastaajia, 85% vastaajista sanoo että kotitaloudessa on vähintään 1 auto. Suhteutettuna Torin keskimääräiseen kuukausikävijämäärään tarkoittaa se, että Torin kautta on mahdollista tavoittaa yli 2,5 miljoonaa autoilevaa suomalaista!
PK-seutulaiset unelmoivat sähköautoista. Brändeistä ylitse muiden nousevat Mercedes-Benz ja Toyota.
Pääkaupunkisedulla 41 % kyselyyn vastanneista voisi harkita sähköautoa seuraavana menopelinään. Muualla Suomessa sähköautoista unelmoivien osuudet jäivät 20-30 %, mikä osittain selittyy vielä harvalla latausverkostolla etenkin Pohjois- ja Itä-Suomessa.
Jos tarkastellaan kaikkia vastaajia yhdessä, niin joka kolmas suomalainen kertoo harkitsevansa seuraavaksi autoksi sähköautoa.
PK-seutulaiset autonostajat harkitsevat hieman kalliimpia autoja kuin mitä muualla Suomessa harkitaan. Brändeistä nousevat esiin etenkin Mercedes-Benz, Toyota, Volvo sekä Tesla Motors muuhun Suomeen verrattuna. Kysyimme myös talouden tulotasoa, ja PK-seudun korkeampi tulotaso näkyy myös siinä, että kuluttajien harkinnassa on myös luksusautobrändejä, kuten Porsche, Polestar ja Land Rover.
Haluatko kuulla lisää tutkimuksen tuloksia, kuten minkä hintaluokan autoja eri puolella Suomea harkitaan, onko kuluttajalla tähtäimessä uusi vai käytetty auto, tai mikä on suomalaisen kuluttajan unelma-auto? Asiantuntijamme mielellään kertovat lisää tutkimuksesta ja mitä hyötyä datasta on sinun brändillesi!
