Schibsted logo

Vår datastrategi
ER Din trygghet

Personvern og data i Schibsted

Schibsted representerer det største norske innloggede økosystemet

Schibsteds datastrategi handler først og fremst om å muliggjøre det fulle potensialet på tvers av våre medier. Vi skal utvikle de beste løsningene og produktene for brukerne våre; både lesere og annonsører.

Schibsted har i en årrekke jobbet målrettet med å øke graden av innloggede brukere på sitene våre, og det er summen av alle disse sitene som danner det vi kaller et økosystem.  

Gjennom tjenester som blant annet Finn.no, VG, Aftenposten, Bergens Tidende og E24, har vi skapt et solid grunnlag for datainnsamling – som både er trygt for forbrukerne, og effektivt for deg som annonsør.

På grunn av vårt kvalitetsinnhold, og økt fokus på fordelene med å være innlogget, brukes våre siter hver dag av 2 millioner innloggede brukere.

Innloggede brukere fører til 1.parts data. For deg som annonsør betyr dette:

  • Mer nøyaktig målretting
  • Presis frekvensstyring innad i økosystemet
  • Bedre effektrapportering
  • Og ikke minst – utvikling av nye produkter som ikke er avhengig av 3.part cookies for å skape effekt

Se vår film om hvorfor dette er viktig for deg som samarbeidspartner

Fremtidens produkter baserer seg på 1.parts-data og kontekst

Schibsted Match

Tar du steget å kombinerer kundeinformasjonen du besitter med Schibsteds førstepartsdata, får du en match selv Tinder vil være misunnelig på.

Schibsteds datamålgrupper

Schibsted har det største norske innloggede økosystemet og et fantastisk grunnlag for målstyring basert på 1.parts-data.

Keyword Matching

Bruk konteksten av nyhetsmediene for å nå brukere i rett modus - de som allerede leser relevante artikler for budskapet ditt

Schibsteds økosystem av innloggede brukere gir 1.parts-data

2 millioner nordmenn er innlogget på en eller flere av Schibsteds siter hver dag

53% har ikke en fungerende strategi

I følge ANFO annonsørrapporten publisert i november 2021, har over halvparten av norske annonsører enda ikke jobbet ut en strategi for alternativ markedsføring etter bortfallet av 3.parts-data.

Går glipp av et stort kundepotensiale

I dag er det kun Chrome som fortsatt støtter 3.parts-data. Andre aktører, som Safari og Firefox, står for rundt 50% av norsk nett-trafikk og har allerede blitt veldig effektive på å blokkere. Det betyr at selv om totaldøden for 3.parts-data ikke skjer før i 2023, så vil du potensielt gå glipp av et stort potensiale kunder om du ikke endrer din strategi i dag.

Lær mer:

Match dine kundelister med våre brukere med Schibsted Match

Fremtidens produkter baserer seg på 1.parts-data og kontekst

Schibsted Match

Tar du steget å kombinerer kundeinformasjonen du besitter med Schibsteds førstepartsdata, får du en match selv Tinder vil være misunnelig på.

Schibsteds datamålgrupper

Schibsted har det største norske innloggede økosystemet og et fantastisk grunnlag for målstyring basert på 1.parts-data.

Keyword Matching

Bruk konteksten av nyhetsmediene for å nå brukere i rett modus - de som allerede leser relevante artikler for budskapet ditt

BAKGRUNN

En verden uten 3.parts-data

Schibsted og tredjeparts data

Hva har skjedd, og hvorfor?

En cookie er en liten snutt med tekst som legger seg i nettleseren når du besøker en nettside. Ved hjelp av denne tekstsnutten får eieren av nettsiden data som kan brukes til å for eksempel gjøre nettsiden mer brukervennlig eller enklere å handle fra.

Men det er ikke bare den som eier nettsiden som får glede av dataen som tredjepartscookien samler inn. Det gjør nemlig også den som eier selve tekstsnutten. Når du besøker en nettside i dag, vil en rekke forskjellige aktører potensielt kunne samle informasjon om deg og bevegelsene dine på internett – uten at du er klar over det.

Det liker verken EU eller de som lager nettleserne våre.

Kombinasjonen av regulering fra EU og utvikling hos tech-gigantene er derfor årsaken til at det ikke lenger vil være mulig å plassere ut 3.parts-data etter 2023.

Lær mer:

For deg som annonsør, betyr bortfallet en tryggere digital hverdag for kundene dine.

Samtidig tvinger det frem noen endringer i hvordan vi måler effekt, styrer frekvens og målstyrer kampanjene våre:

 

Målstyring kan ikke lenger berikes av data samlet på tvers av publisister

Løsninger på dette er målgrupper som skapes i tydelige økosystemer, basert på innloggede brukere innad Schibsted universet. Data fra innloggede brukere kalles 1.parts-data og er mer nøyaktig enn 3.parts-data; den forteller oss hvem brukerne er, hva de liker og mer om bruksmønster

I Norge besøkes Schibsted av 2 millioner innloggede brukere hver dag, og rundt 45% av alle annonsevisningene vist til disse.

For deg som annonsør betyr dette mer nøyaktig målretting

Endringer i hvordan vi måler effekt

At brukerne er logget inn, forenkler analysen som gjøres av markedskampanjene dine. I dag belager mange annonsører seg på tall og informasjon innhentet ved hjelp av nettopp 3.parts-data. Men fordi denne typen data ikke representerer et faktisk menneske blir feilmarginen ofte høy.

Når brukerne er logget inn, kan vi både treffe og måle effekten på faktiske mennesker. Og dette er noe vi i Schibsted har vært opptatt av lenge. Vi vil ikke at du som annonsør skal betale for å nå samme person fem ganger. Vi vil at du skal treffe flest mulig i målgruppen med en frekvens som gjør at annonsen din formidler mer enn den forstyrrer.

For deg som annonsør betyr dette trygg og sikker effektrapportering

Fremtidens produkter baserer seg på 1.parts-data og kontekst

Schibsted Match

Tar du steget å kombinerer kundeinformasjonen du besitter med Schibsteds førstepartsdata, får du en match selv Tinder vil være misunnelig på.

Schibsteds datamålgrupper

Schibsted har det største norske innloggede økosystemet og et fantastisk grunnlag for målstyring basert på 1.parts-data.

Keyword Matching

Bruk konteksten av nyhetsmediene for å nå brukere i rett modus - de som allerede leser relevante artikler for budskapet ditt