Innsikt og effektrapportering
Hva er en kampanje uten innsikt og måling av effekt?
For at du skal oppnå best mulige resultater er det viktig med måling og optimalisering underveis, og i Schibsted er vi svært opptatt av å måle effekt. I tillegg til å måle resultatene på kampanjene dine følger vi også tendenser i markedet og effekten av våre egne produkter, slik at vi kan bli bedre rådgivere for deg.
INNSIKT
Schibsted når totalt over 3 millioner mennesker hver dag, så her er potensialet for å nå mange høy – uansett hvor liten eller stor målgruppen din er.
Se trafikktall fra MBL/Kantar >>
EFFEKTRAPPORTERING
Vi måler effekt av kampanjer og annonsering på flere måter. I tillegg til vanlige kampanjerapporter kan vi tilby deg:
Trafikktall hentet fra Mediebedriftene
Schibsted Norge består av følgende nettsider og aviser:
FINN.no, VG, Aftenposten, E24, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Adressa, Fedrelandsvennen, Tek.no, Min Mote, Godt.no, Pent, TV Guiden, Lister24, Strilen, Vestnytt, Lindesnes, Bygdanytt og Askøyværingen.
Demografi
Schibsted Norge består av følgende nettsider og aviser:
FINN.no, VG, Aftenposten, E24, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Adressa, Fedrelandsvennen, Tek.no, Min Mote, Godt.no, Pent, TV Guiden, Lister24, Strilen, Vestnytt, Lindesnes, Bygdanytt og Askøyværingen.
Test annonsens evne til å fange brukernes oppmersomhet med analyseverktøyet Predict
Predict er et verktøy som predikerer hvordan annonsene dine fanger oppmerksomheten til leserne ved hjelp av kunstig intelligens. Gjennom en database med 14.000 tidligere eyetracking caser vil verktøyet gi en analyse av hvilke deler av annonsen som vil få mest oppmerksomhet.
Det kan være video eller stillbilder, digital eller print, isolert eller i kontekst. I tillegg gir Predict en score på hvor krevende det er å dekode informasjonen i annonsen og hvor klart budskapet kommer frem. Verktøyet har stor verdi i pretesting, ettersom det gir mulighet for å justere det kreative materiellet før annonsen går live. Vi bruker også Predict i sammenheng med kampanjeevaluering for å få så god læring om effekten av kampanjen som mulig.
Kampanjetesting
For å forstå hvilken effekt en kampanje har hatt på målgruppen gjennomfører vi ofte spørreundersøkelser i etterkant. I de fleste tilfeller sammenligner vi resultatene av de som har sett annonsen med en kontrollgruppe som ikke har blitt vist annonsen, for å se på hvilket kortsiktig løft i merkevare KPIer kampanjen har gitt. I tillegg stiller vi spørsmål til budskapet og selve annonsen for å forstå hvordan målgruppen oppfatter den. I tilfeller hvor det ikke er hensiktsmessig eller mulig å ha en kontrollgruppe som ikke har sett annonsen, fokuserer vi primært på å forstå hvordan annonsen oppleves av målgruppen.
Vi tester i samarbeid med Norstat
Vi tester digitale kampanjer i samarbeid med Norstat, Norges største forbrukerpanel.
Det er mulig å teste alle digitale kampanjer, for eksempel displayannonser, video, content/native og sponsorater, men det stilles noen krav til kampanjens størrelse for at vi kan gjennomføre en test. Vi gjennomfører også enkelte tester av print- og podcastkampanjer i løpet av året.
Ta kontakt med din kunderådgiver i Schibsted for å snakke om mulighetene!