Vi nærmer oss slutten på et ekstraordinært år preget av berg og daler. At annonsebransjen har fått kjenne virusets ringvirkninger i lommeboken er for lengst kjent. Og mine tanker går fortsatt til alle som jobber i bransjer som har måttet sette businessen på hold, mens de venter på at smitten skal gå ned – og reglene mykes opp.
Men det er også flere bransjer som gjør det svært godt. Det har bidratt til at de digitale annonseinntektene er i ferd med å returnere til det nivået vi var på før Covid-19, og det gir oss grunn til å være digitalt optimistiske.
Vil ikke støtte tredjeparts cookies i Chrome-nettleseren
I januar i år besluttet Google at de fra 2022 ikke lenger vil støtte tredjeparts cookies i Chrome-nettleseren. Eller for å si det på den enkle måten: Annonsører vil ikke lenger kunne kjøre målrettede annonser programmatisk. Budskap vil ikke kunne styres på tvers av publisister, og brukerne vil ikke gjenkjennes på tvers av publisister. Effektivitetsgevinsten ved digital annonsering forsvinner rett og slett.
Det kan vi ikke sitte stille og se på. Om Google lukker “kakeboksen”, må vi brette opp ermene og bake selv. Heldigvis har vi førsteklasses ingredienser i våre merkevarer – koblet med at brukerne logger inn. Det gir oss verdifull førstepartsdata, og det er nettopp her løsningen ligger.
Vi vet hvem brukerne på våre siter er, og brukerne kan fortsatt få relevant informasjon og reklame, fremfor å bli spammet med alt som ikke er relevant for dem.
I tillegg har vi streng kontroll og gode systemer for datahåndtering utifra et personvernperspektiv, som er ekstremt viktig for å lykkes. Her samarbeider vi også tett med både MBL og regulatoriske myndigheter.
Å ha en langsiktig datastrategi for å få brukerne til å logge inn er selvsagt ikke nytt. Aktører som Amazon, Facebook og Google har vært her siden fødselen. Vi blomstrer noe senere, men vi begynner allerede å få en rik flora: Som den største publisisten i Norden har vi allerede to millioner innloggede brukere hver eneste dag.
Link textFelles datastrategi
Schibsted har i dag en felles datastrategi, som går på tvers av både merkevarer og land. Dette er høyt prioritert i hele konsernet. Skal vi møte utfordringene og gjøre disse til en styrke og mulighet for oss, så er vi nødt til å samle oss. Det inkluderer trygg prosessering og oppbevaring av data.
Det er mye som tyder på at vi er på god vei, og at de felles tiltakene vi har satt igang også vil øke til å øke innloggingen ytterligere i tiden fremover. I tillegg ligger det fremover store muligheter for å samarbeide med norske annonsører om bruk av deres data, opp mot våre.
Resultatet av alt dette blir at vi fortsatt kan bygge nye produkter, og målrette innhold fra annonsører, ut til brukere, på en trygg og relevant måte. Det er trippel vinn!
Bare i løpet av det siste året har vi lansert flere nye annonseprodukter, som styrker denne effekten.
Denne uken lanserte vi “keyword matching”, som gir annonsører muligheten til å annonsere i en redaksjonell kontekst. I følge en ny undersøkelse utført av IAB, sier forbrukere at tilliten deres til en merkevare øker dersom de annonserer i konteksten av nyheter, så vi er spente på hvordan dette vil slå ut i markedet. Testresultatene lover godt.
Annonsemarkedet er uforutsigbart
Vi har noen krevende måneder bak oss. Mange i bransjen har hatt, og har, det skikkelig tøft. Men la oss for en gang skyld i år klappe oss litt på skulderen, og anerkjenne det fremoverrettede arbeidet som gjøres hos både publisister og annonsører hver eneste dag. For markedet ligger langt fra brakk.