«Coronamonitoren» til analysebyrået Opinion, viser at 83 prosent av nordmenn tror den økonomiske situasjonen i Norge vil forverres den neste måneden. I en situasjon hvor usikkerheten er stor, vil også konsumet påvirkes.
I Opinions undersøkelse svarer 39 prosent at de har utsatt større innkjøp av kapitalvarer som bil, hvite- og brunevarer eller oppussingsprosjekter. En mulig strategi for annonsørene kan være å fokusere på merkevarebygging, så de posisjonerer seg for å ta markedsandeler nå og på den andre siden av krisen.
Kilde: Hillier, Tony: Successful Competitive Strategies for Recesion and Recovery. Gjengitt i Ogilvy Asia: Making brands matter in turbulent times: HOW TO STEER BRANDS THROUGH A CRISIS Beyond COVID-19
Det er gode grunner til å fokusere på merkevarebyggende budskap nå:
YouGovs «Brand Index» viser at corona ikke har noen betydning for merkevarenes styrke blant nordmenn, når man undersøker større merkevarer på tvers av bransjer.
Kilde: YouGov BrandIndex. Snitt av brand score for impressions, value, quality, reputation, satisfaction og recommend. Periode: desember – i dag.
Schibsteds benchmark-database
viser at vi med merkevarebyggende kampanjer i snitt klarer å øke kjennskapen med fire prosentpoeng, samt øke vurdering med i snitt to prosentpoeng, på tvers av alle kampanjer.
I praksis innebærer det at om kampanjen din har en dekning på rundt én million mennesker, så har kjennskapen økt blant 40.000 personer og varen eller tjenesten din kommet inn i vurderingssettet til 20.000 nye personer. I denne tiden, med den formidable økningen i dekning som vi opplever, vil det altså være potensiale for å endre merkevareoppfattelsen til svært mange personer.