Sommeren er godt i gang, og de aller fleste nordmenn kan kose seg med sol og varmt vær. Vanligvis er sommeren en tid hvor pengene sitter litt løsere og vi unner oss litt ekstra goder og opplevelser. Men den siste tidens prisøkninger og en svak norsk krone gjør at flere er nødt til å tenke ekstra på pengebruken. Det er likevel viktig å huske på at endringene vi ser i forbrukervaner nå, ikke nødvendigvis er en varig endring. Det er fortsatt viktig å opprettholde båndene til forbruker, så det er deg de tenker på når de skal handle neste gang.
Vår ferskeste befolkningsundersøkelse viser at høye matpriser er det som bekymrer flest nordmenn når det gjelder forbruket denne sommeren. Hele 58% mener at dette vil ha en stor eller svært stor innvirkning. På delt andreplass (42%) kommer renteøkning, lav kronekurs og høye strømpriser. Dette på tross av at sistnevnte har hatt en nedgang på 15pp siden i vinter.
Selv om bekymringene er til stede, er det faktisk fortsatt 61% som forventer at deres forbruk den kommende måneden vil være like høyt eller høyere enn vanlig på denne tiden av året. Dette indikerer at bekymringene i større grad retter seg mot fremtiden. Det er i størst grad de mellom 30 og 49 år som opplever redusert kjøpekraft. Denne aldersgruppen har ofte høye lån og utgifter, og det er derfor viktig for dem å finne måter å spare på. Som annonsør har du muligheten til å hjelpe dem med å tilby verdifulle produkter og tjenester som bidrar til smarte sparetiltak.
Leter etter smarte måter å spare penger
Når det gjelder å tilpasse seg de økonomiske utfordringene, ser vi at respondentene er villige til å gjøre ulike grep for å spare penger. Ifølge undersøkelsen sier 49% av deltakerne at de vil handle smartere ved å kjøpe mer lavprisprodukter og benytte seg av tilbud. Som annonsør kan du benytte muligheten til å presentere attraktive tilbud som appellerer til forbrukernes behov uten at de må gi avkall på nødvendigheter og gleder. Ved å fokusere på verdi og relevans i markedsføringen bygger du tillit, noe som er viktig i en utfordrende økonomisk periode hvor forbrukere ofte søker trygghet.
På toppen av listen over hva nordmenn ser for seg at de vil spare penger finner vi “spise ute” (64%). Dette betyr ikke nødvendigvis at de vil avstå fra hyggelige restaurantopplevelser, men heller være mer bevisste på å velge rimeligere alternativer eller spise ute sjeldnere. Videre kommer klær og sko, hvor 60% av deltakerne ønsker å redusere forbruket. Dette kan være en mulighet til å utforske mer bærekraftige og økonomiske alternativer, som f.eks å kjøpe brukt og/eller høyere kvalitet som varer lenger.
Fortsatt mange som ikke har bestilt ferien – muligheter for å inspirere!
Når det gjelder sommerferieplaner for 2023, viser undersøkelsen at 45% av respondentene planlegger å tilbringe ferien i Norge. Dette er omtrent på samme nivå som i fjor, men sammenlignet med svarene fra mars er det signifikant flere som nå sier at de skal på ferie i Norge eller ikke planlegger å dra på ferie. For utenlandsdestinasjoner er det 28% av deltakerne som planlegger å reise til Europa, og kun 4% utenfor Europa.
Noe kanskje mer oppsiktsvekkende er at kun 32% sier de har bestilt hele eller deler av ferien. Av dem som ikke har bestilt noe enda, oppgir 36% at den svake kronekursen vil ha stor betydning for valg av reisemål. Dette kan bety at nordmenn vil velge mer kostnadseffektive destinasjoner, norgesferie eller utsette reisen til et mer økonomisk gunstig tidspunkt. Her finnes det muligheter for å inspirere med økonomiske løsninger!
Selv om sommeren for flere kan by på økonomiske utfordringer, er det fortsatt viktig for deg som annonsør å opprettholde synlighet og bygge relasjoner med forbrukerne. Ved å tilby verdi, relevant informasjon og inspirasjon i annonsene, kan du bygge tillit og lojalitet hos forbrukerne. Sommersesongen er også en flott mulighet for å vise frem produkter eller tjenester som er spesielt tilpasset forbrukernes behov og ønsker i denne perioden.
Ønsker du å vite mer om våre månedlige befolkningsundersøkelser eller vil du diskutere hvordan vi kan hjelpe deg med å styrke din merkevare, nå ut til din målgruppe og opprettholde synlighet i sommer?
Hør med din kontaktperson i Schibsted!
God sommer!
Kilde: Undersøkelse gjennomført av Norstat for Schibsted 12-23. mai 2023 Utvalg: 1000