Opp med hånda de som rundet Netflix i løpet av pandemien!
Om du ikke kom deg gjennom hele innholdslisten, vil nok de fleste kjenne seg igjen i et økt konsum av underholdning, både på den lille og den store skjermen. Vi Nordmenn tørster stadig etter nye tv-serier vi kan binge.
Det faktum at Aftenposten sin sak om serietips inn mot påske var en av de mest leste, er et tydelig bevis på dette. Underholdningsstoff går godt, både som redaksjonelt og kommersielt innhold hos oss, forteller Grethe Irene Thun, Salgsdirektør i Schibsted
Tradisjonell TV på vei ut
Nylig lanserte Schibsted rykende ferske tall om nordmenns underholdningsvaner. Line Arneberg, kommersiell analytiker, gir oss et innblikk i hvor vi søker underholdning etter to år med pandemi.
3 av 5 har tradisjonell TV samtidig som de abonnerer på ulike strømmetjenester. Andelen som kun har tradisjonell TV er nå under 20%, melder Arneberg.
Viljen til å gi slipp på den tradisjonelle TV-seing ser ut til å endre seg. Fra mai i fjor har andelen som sier at de aldri vil kutte ut tradisjonell TV gått ned med 14%, sier Arneberg. Primært drives dette av jakten på det gode innholdet. Vi som seere stadig blir mer kresne til hva vi vil se og når vi vil se det.
Endringen ledes, ikke overraskende, av de unge. Samtidig viser undersøkelsen at aldersgruppen helt opp til 49 år melder at det mest interessante innholdet nå befinner seg på strømmetjenestene, fortsetter Arneberg.
Men vi er langt ifra trofaste!
73% av nordmenn svarer at de har et abonnement på Netflix, noe som gjør dem til den største strømmeaktøren her i landet. Hos de yngre er Netflix enda mer populært, hvor hele 89% av 18-29 åringer svarer at de har et abonnement. Spørsmålet nå er om toppen er nådd?
Selv om vi elsker å strømme innhold, er vi langt ifra trofaste til de ulike aktørene. Vi ser en tendens til at folk ser på seriene de ønsker, for så å si opp abonnementet og gå videre til andre strømmetjenester, sier Arneberg.
Trenden er kanskje ikke overraskende. Nylig meldte blant annet E24 om skrekktall for Netflix. For første gang på et tiår mister giganten abonnenter.
Teknologikappløp mellom de globale gigantene
Underholdning er et viktig satsningsområde for Schibsted. Christian Haneborg, ansvarlig for annonseomsetningen i Schibsted Norge, er akkurat tilbake fra studietur til USA. Her fikk han et innblikk i de siste trendene fra det amerikanske underholdningsmarkedet. Han kan melde om et teknologi-kappløp mellom de globale gigantene.
De største tech-selskapene, med Meta i spissen, kjøper opp det de kan komme over av både hardware og software innen VR og AR, forteller Haneborg. De vet ikke helt hva de skal bruke det til enda, men det er avgjørende å sikre seg den riktige teknologien og lede an utviklingen. Det er fordi disse komponentene antageligvis blir sentrale premissleverandører for underholdningsbransjen i tiårene fremover. Her blir det spennende å se hvem som etterhvert tar ledelsen innenfor underholdning, fortsetter han.
Av andre trender trekkes connected TV frem. Teknologimiljøene i San Francisco, Miami og LA er unisone i sin oppfatning om at reklamefinansierte reklamepakker slik vi kjenner det i dag, er en utdatert løsning. De peker på at det er dyrt og lite fleksibelt, og at brukerne i stor grad betaler for produkter de ikke bruker. En modell som i følge Haneborg også kommer til å bli utfordret fremover.
Pluto TV er allerede lansert i Norden, et verdiforslag som blir spennende å følge med på, spesielt fordi det vil øke tilgangen til premium video varelager, avslutter han.
Undersøkelsen er gjennomført som del av Norstat på vegne av Schibsted i perioden 26-25 mars / utvalg 1.000