Høsten 2021 arrangerte ANFO nok en gang Den store annonsørdagen. Optimismen i markedet og troen på fortsatt vekst, var også gjennomgående når Håvard Bakken presentere Annonsørrapporten. 1 av 2 planlegger å øke budsjettene, og kun 1 av 10 ser for seg et kutt.
Har du kontroll på egne data?
Annonsørene melder fortsatt om at deres største utfordring er å måle effekt av sine investeringer. Det har ikke blitt lettere ved at det i dag er tid -og ressurskrevende å måle effekter på tvers av kanalene. Det hjelper heller ikke på at de digitale investeringene ofte fordeler seg på både nasjonale og globale medier, samtidig som det å besitte riktig digital kompetanse er krevende for både annonsører og byråer.
Det digitale landskapet er stort og uoversiktlig, og følelsen av at kart og terreng ikke stemmer overens, er det flere som kjenner på. -Mange annonsører og rågivere trenger å trekke hodet ut av sanden, kunne vi nylig lese fra Jørgen Brunborg-Næss på Kampanje.com. Det østerrikske datatilsynet har konkludert med at bruken av Google Analytics er er ulovlig, og her hjemme er det nå mange, i likhet med Brunborg-Næss, som spør seg hvordan de skal forholde seg til datainnsamling og analyse fremover.
I flere år har vi latt oss begeistre av data, mengder av data. Men har vi gått oss bort på veien, og er vi i ferd med å gå oss vill i en tykk og lavthengende datatåke? De fleste sliter fremdeles å svare på kjernespørsmålet; Har du så god kontroll på egne data, at du faktisk kan øke effekten av egne medieinvesteringer?
I løpet av året vil vi ta farvel med tredjepartscookien.
Vi møter en hverdag med færre cookies, men betyr det at tåken letter og effektmåling blir enklere? I følge ANFO annonsørrapporten, har over halvparten av annonsørene enda ikke jobbet ut en strategi for alternativ markedsføring etter cookies død.
Det enkleste er ofte det beste, sier Rema 1000. Men gjelder det også for digital markedsføring? I høst annonserte Facebook at de vil endre måten de beregner rekkevidde på. Om du ikke har linket din Facebook og Instagram profil, vil du fremover telle som to personer når du eksponeres for et og samme budskap, f eks en annonse fra Rema 1000. For en annonsør som er avhengig av å nå bredt ut med riktig frekvens, er dette en kritisk endring. I realiteten må du fremover betale mer for lavere dekning og høyere frekvens hos Facebook og Instagram.
Schibsted representerer det største norske innloggede økosystemet
I Schibsted når vi 91% av befolkningen over 12 år i løpet av en uke.
I flere år har vi rigget oss for cookiedøden, og jobbet målrettet med å få flest mulig til å logge seg inn på en av våre flater. Dette fordi vi ønsker å tilby en god opplevelse til våre lesere, samt tilby visninger som gir effekt til våre annonsører. Som et resultat av dette, har vi nærmere 2 millioner innloggede brukere daglig og representerer det største norske innloggede økosystemet. For deg som annonsør betyr dette at du vet hvor mange personer du har nådd og hvor mange ganger de har vært eksponert for ditt budskap.
Tar du steget å kombinerer dine egne førstepartsdata, med Schibsted førstepartsdata, får du en match selv Tinder vil være misunnelig på. Og som en bonus har du også kommet et godt stykke videre mot å måle effekt av dine investeringer
Vil du vite mer om Schibsteds datastrategi og løsningene på bortfallet at 3.parts-data? Les mer her