Medietrendene du bør se opp for i 2022

Hvert kvartal setter Schibsted sammen en presentasjon der vi belyser både hva vi har vært igjennom den siste perioden, vi ser på faktiske forbrukertrender og hvilke medietrender vi mener vil treffe oss i tiden fremover. I tillegg samler vi sammen masse inspirasjon og gode løsninger som vi mener du som kunde bør vite om.

Bortfallet av 3.parts cookies 

Det bør ikke komme som noe stort sjokk at det er data som står øverst på listen når vi skal snakke om medietrender neste år. Mange assosierer bortfallet av 3.parts cookies med utfordringer, men samtidig så er det viktig å få frem at dette også byr på en del løsninger.

I korte trekk, hva betyr dette?

For deg som fortsatt ikke har fått helt oversikten over hva det innebærer at cookies faller bort, så handler dette om en utvikling av GDPR-lovgivningen som innebærer at en ikke kan dele tredjepartsdata, eller cookies, på tvers av publisister.

For deg som annonsør betyr dette at det blir det generelt blir vanskeligere å måle effekt, treffe målgruppen og styre frekvens på tvers av siter.

Schibsteds økosystem

Schibsted er sammensatt av mange forskjellige merkevarer, noe som gjør at vi har et eget økosystem av førstepartsdata. Dette er ikke tilfeldig, vi har lenge jobbet med dette som en løsning på den viktigste medietrenden for 2022.

Vi har rundt 2 millioner innloggede brukere i våre systemer hver dag, som har valgt å dele data med oss. Slik vet vi hva brukerne leter etter på FINN og hva de leser om på VG, og til sammen gir dette rik førstepartsdata. Dette gjør det mulig for oss å styre frekvens, målrette og å måle effekten av kampanjer.

3 konkrete løsninger som møter utfordringene

Schibsted Match

Gjennom Schibsted Match kan du kommunisere med dine egne kunder på våre siter, for eksempel VG eller FINN. Dette gjøres ved at vi matcher deres kundelister opp mot våre brukere – og avhengig av hvor nøyaktig CRM-data du har kan du kommunisere målrettet ut i fra kundenes reise hos deg. For eksempel kan du si noe eget til en kunde som aldri har kjøpt hos deg, kontra en lojal og tilbakevennende kunde.

Dette produktet blir bare mer og mer populært og vi blir ikke overrasket dersom Schibsted Match blir en medietrend i seg selv! 

Målretting

Schibsted har tilgang til rik førstepartsdata om brukerne våre, noe som gir oss mulighet til å tilby gode og nøyaktige målrgrupper. For eksempel har vi laget målgrupper basert på interesser, demografi og geografisk plassering.

Keyword Matching

Som et godt alternativ til persondata mener vi at det kan være svært virkningsfullt med bruk av kontekstuell annonsering. Dette produktet svarer virkelig på utfordringene med bortfallet av 3.parts data og den viktigste medietrenden vi ser neste år. 

Her et eksempel fra FINN, de er jo blant de beste på dette. Dersom man skal utnytte mediebildet, så må man bevege seg raskt – men det kan skape veldig mye humor og selvsagt oppmerksomhet, og bli vel verdt innsatsen! Kampanjen fra FINN ble selvfølgelig lagt merke til av målgruppen, men den fikk også oppmerksomhet i mediene og den ble delt flittig i sosiale medier

Gjennom Keyword Matching kan en ta eierskap over et redkasjonelt tema, for eksempel “fotball” eller “bærekraft”. Annonsen din havner ved siden av artikler som omhandler dette temaet.

Oppsummert så fører store endringer som datakappløpet til noen utfordringer og det kan være litt skummelt å tenke nytt, men det viktigste her er at den digitale hverdagen blir tryggere for alle som ferdes på nettet og dette mener vi at gagner markedet på lang sikt. Og da er det kanskje ikke så ille, at 3parts cookies forsvinner

Kontekstuelle muligheter vil bli en medietrend 

Det er dessverre ikke alltid sånn at den perfekte konteksten allerede eksisterer på et sølvfat akkurat når man trenger den. Her er et godt eksempel fra Nille som rett og slett skapte den selv; Når du ser etter eiendommer på FINN så forventer du ikke å se en annonse for “hjemsøkt enebolig”, da legger man litt mer merke til at Nille har alt du trenger til halloween. Smart, morsomt men ikke spesielt komplisert!

Les mer om FINN sine produkter her 

Printspirasjon

Det er også store muligheter for å utnytte konteksten i print publikasjonene. Her spiller Høyre på ytringsfriheten. Det er jo såre enkelt, men budskapet blir veldig sterkt

Les mer om print-produktene våre her

Sesong

Her er nok et eksempel på å bruke konteksten av tiden man er i – som julestria. Til jul i fjor lot Nortura deg klikke hjem pinnekjøtt og ribbe rett fra annonsen i avisen og hjem til huset ditt til jul. Alt distribuert av Schibsted

Les om noen av mulighetene innen distribusjon her

Vil du vite mer?

Nicolai Kjølner
Agency Contact
nicolai.kjolner@schibsted.com