Podkastmarkedet er i stadig vekst, både innholds- og annonsemessig! Schibsted har Norges største kommersielle podkaster og her er det mange gode annonsemuligheter. Men det er ikke alltid like lett å vite hva man skal tenke på og hva som skiller de forskjellige formatene. Tidligere i år ble vår podkastspesialist, Cornelia Bull, intervjuet av PR-operatørene om nettopp dette. Les hennes anbefalinger her!
Cornelia Bull, Kommersiell Podkastspesialist Schibsted Marketing Services Norge
– Hva vil du si er hovedforskjellene på de ulike annonse-innsatsene?
– Ved plassering i underholdingspodkastene våre kan profilene, som ikke har redaksjonelle bindinger, fortelle budskapet på merkevarens måte. Dette gjør reklamen til en integrert del av podkasten. Gir man programlederne fritt spillerom kan dette bli lekent og effektfullt. På aktualitetspoddene har profilene redaksjonell binding. I de tilfellene produserer Schibsted Partnerstudio reklamen med samme tone of voice som podkasten reklamen skal publiseres i. Stemmen er da ikke programledernes. Er det dekning og et ønske om at budskapet kommer i flest mulig podkaster, passer egenprodusert spot perfekt.
– Hva bør man tenke på når man ønsker å gjøre merkevaren sin hørt i en podkast?
– Det finnes mange muligheter. Man kan bruke programledernes stemme, og gjør man dette er den klare anbefalingen å la dem få så frie tøyler som mulig for best resultat. Om annonsøren produserer reklamespotten selv, kan det være lurt med en lydlogo og andre auditive virkemidler for rask gjenkjennelse. Har man et lengre budskap eller en ekspertise man trenger tid til å utdype, bør man vurdere annonsørfinansiert episode som vil bli publisert i feeden til den valgte podkasten.
– Når bør man vurdere å skape eget innhold fremfor å annonsere i etablert podkast?
– Har man mye spennende innhold, som kan publiseres på regelmessig basis er podkast en fin måte å dele dette på. Det vil være viktig – spesielt i etableringsfasen – å passe på at man driver trafikk inn til den nye podkasten, gjerne via egne og eksterne kanaler, men det tar lang tid å bygge opp en podkast og man har ingen garantier for at den blir en suksess.
– Kan du trekke frem noen suksessfaktorer, og si noe om hvorfor nordmenn er så glade i formatet?
– Nordmenn elsker å lytte til norsk innhold – og det finnes det mye av. I tillegg er podkast det perfekte medie, fordi det kan kombineres med andre gjøremål. Vi ser at mesteparten av lyttingen foregår på farta – i bilen eller i hjemmet mens man for eksempel gjør husarbeid. Jeg tror at disse faktorene er store bidragsytere til at nordmenn digger dette formatet.
Les hele artikkelen fra PR-operatørene her.