Skrevet av Ranveig Bråtveit, Schibsted Partnerstudio

Økt prisnivå gjør at nordmenn må ta på sparebrillene. Hvilke konsekvenser får dette for norsk reiseliv? Her er vår innsikt til forbruk, reisemål og reisevaner i høst.

Høsten er her med prisstigning og rentehevinger som får konsekvenser for folks personlige økonomi. For å finne ut hvordan dette påvirker befolkningen generelt og reisemarkedet spesielt, har vi gjennomført en befolkningsundersøkelse for perioden 19.-29. august. Her tar vi tempen på nordmenns fremtidssyn, personlige økonomi og reiseplaner fremover. Vi har også sett på søkevanene på FINN reise.

Og ja – forbrukeroptimismen har vært fallende siden april og det er nå like mange nordmenn som er pessimistiske (29%) som optimistiske (29%) med tanke på husstandens økonomi. Samtidig oppgir stadig flere at de vil bruke mindre penger på forbruksvarer og tjenester den neste måneden.

Høye matvarepriser, høye strømpriser og renteheving er det som øker mest på bekymringsskalaen, og vil påvirke nordmenns forbruk i høst.

Ferien er det siste som kuttes

Men når det kommer til reiseliv, er tendensen mer oppløftende. For selv om folk sparer, er ferien hellig. Kanskje trenger vi denne gulroten enda mer nå, enn før?

Med unntak av pandemien og reiserestriksjonene den medførte, har vi tidligere sett at i kriser er ferier, opplevelser og sparing noe det siste som kuttes fra familiebudsjettet. På FINN Reise er den totale trafikken nå godt over 2019-nivå – det siste “normale” reiseåret – både på søk og unike brukere. Mens nordmenn i snitt brukte fem minutter per session på FINN Reise i 2021, har de hittil i år brukt i snitt ti minutter. Det er en vekst på 100%!

39% av dem som har vært på utenlandsferie i sommer sier at de drømmer om, eller allerede planlegger, sin neste utenlandsreise. Det er i overvekt aldersgruppen 18-49 år (55%) som sier dette. Norge er fortsatt den mest populære destinasjonen, godt etterfulgt av Spania, Hellas, Tyrkia og Storbritannia. Generelt er vi tilbake i et reisemønster som vi kjenner fra tiden før pandemien.

Den store økningen i søk og sidevisninger på FINN Reise kan skyldes at nordmenn er mer usikre på hvor de skal feriere, og derfor bruker tid på å søke og drømme seg bort. Det er også en tydelig trend at nordmenn vil sette sammen feriepakken selv, og bruker mer tid på å lete etter de rimelige alternativene.

Venter lenger med å bestille ferien

Der det spares på ferie, ser ut å være på hvordan man reiser, med kortere ferier og nærere destinasjoner. Mange fikk øynene opp for Norge som ferieland under pandemien, og Norges popularitet fortsatte å stige selv etter at restriksjonene opphørte. I befolkningsundersøkelsen oppgir 44% å ha blitt mer glad i norgesferie, og SSBs ferske reiseundersøkelse viser at 2022 satte norgesrekord for innenlandsreiser i et andrekvartal*.

Folk venter imidlertid lenger med å booke enn før. I befolkningsundersøkelsen svarer 52% at de vil bruke mindre penger på reisebestilling lenger frem i tid, og 34% sier de vil avvente med å bestille ferie i høst. 46% sier de tar ferien mer på sparket enn før mens 30% oppgir at de planlegger ferien like tidlig, men booker senere enn de pleier.

Innsikten fra FINN støtter opp om disse funnene ved at størstedelen av brukerne har en kortsiktig planleggingshorisont, og søker og booker innenfor de neste tre månedene.

Fra befolkningsundersøkelsen ser vi også at 29% skal bruke feriedager til gode i 2022 på ferie til utlandet, og 16% på ferie i Norge.

Og det er heldigvis ikke alle som venter med bestillingen. Vi ser at bookinger for 2023 begynner å komme inn, med hovedvekt på avreise første kvartal i 2023.

*kilde: travelnews.no

Månedens reiseleder

Terje Berge

Kommersiell direktør i FINN Reise

Hvilke reisemål har du mest tro på for høsten og i 2023?

– I høst har jeg mest tro på Spania, men Thailand blir også spennende nå som restriksjonene er borte. Det ryktes at Thai Airways skal begynne å fly direkte fra Oslo igjen. Vi ser på våre data at nordmenn bestiller meget tradisjonelt så tror på de vanlige til neste år, Spania, Hellas, Kroatia og ikke minst Tyrkia som er blitt så billig på grunn av billig valuta.

Ser du at de økonomiske utfordringene har noen konsekvenser for nordmenns reisevaner?

– Mange i reiselivet er bekymret for at nordmenn skal velge bort reiser pga dårligere disponibel inntekt. Men sommerferien med familien er hellig og selv i finanskrisen reiste folk flest til Syden, så jeg velger å være positiv.

Hva er din drømmereise?

– Maui på Hawaii var nok den fineste reisen noensinne. Men jeg liker også cruiseferie, enten det er i Karibien eller andre steder