Starten av året har tradisjonelt vært høysesong for bestilling av sommerferie. Men hvordan går det egentlig med nordmenns planlegging for sommeren 2023?

Planlegger vi for norgesferie eller utlandet? Skal vi kutte i feriebudsjettet eller sette av penger til opplevelser? Det er mange spørsmål. Markedet er i endring, og usikkerheten er stor hos mange reiseaktører. Vi har imidlertid sett signaler fra markedet som viser at det ikke bare er mørke skyer i horisonten. Her deler vi vår innsikt om planlagt forbruk, reiseplaner for sommeren og de mest populære søkene på FINN reise.

2023 så langt preges av økte kostnader til strøm, mat og drivstoff, økte renter og krig i Europa. Nordmenns forbruk påvirkes av dette, men vi ser også at optimismen til husstandens økonomi det neste året har økt med 4 prosentpoeng fra september 22 til januar 23.

Når det kommer til reise vil vi fremdeles justere forbruket vårt og kutte kostnader der det er mulig. I vår befolkningsundersøkelse fra desember kom det frem at ca.40% sier at feriebudsjettet er uendret til tross for den økonomiske situasjonen vi befinner oss i, mens de resterende 60% på en eller annen måte vil prøve å spare penger på ferien, eller velger å bare bli hjemme (7%).

Kilde: Undersøkelse gjennomført av Norstat for Schibsted 22-31.desember 2022 Utvalg: 1002

Innsikt fra Virke sin Reisepuls 2023 viser lignende resultater:

“Resultatene viser at mange er mer bevisste på eget forbruk og budsjettet er tilsynelatende strammere enn tidligere. Vi velger trygge og kjente feriedestinasjoner som også har vært populære tidligere år. Resultatene indikerer at forbrukerne er mer bevisste på kostnader og pris ved ferien enn tidligere år. Dette viser seg både i valg av reisemål, pengebruk, valg av destinasjon og hvor ferien tilbringes samt valg av losji.”

Kilde: Virke Reisepuls 2023

Mange er i gang med planleggingen, men få har bestilt

Etter noen år der vi ikke har fått velge hvor og når vi kunne dra på ferie, så er det ingen tvil om at vi nordmenn drømmer om å dra ut på reise i 2023. I vår befolkningsundersøkelse fra januar sier kun 5% at de ikke skal ha sommerferie i år.

Hele 45% av de spurte sier at de er i gang med å planlegge sommerferien, men få har kommet så langt at de vet hvor og når. 77% av nordmenn totalt sier de ikke bestilt noe av ferien enda, og hele 83% i alderen 30-39, altså småbarnsfamilier. Den tydelige trenden er altså at mange er i modus for ferieplanlegging, men mye av selve beslutningene gjenstår. Så her finnes det muligheter for å overbevise, og synlighet fremover blir viktig!

Så hva er grunnene til at vi venter med selve bestillingen? Her oppgir 42% at hovedgrunnen til at de ikke har bestilt noe er at de ikke vet når eller hvor de skal ha ferie. 28% sier at de venter på grunn av usikkerhet knyttet til personlig økonomi.

Kilde: Undersøkelse gjennomført av Norstat for Schibsted 19-30. januar 2023 Utvalg: 1000

Vi søker mot det kjente og kjære

På FINN Reise ser vi også at interessen er høy, og via reisesøket ser vi stor etterspørsel etter reiser i 2023. I januar har vi satt ny trafikkrekord på flere av våre vertikaler (Feks fly, hotell, leiebil og feriehus), og totalt hatt en vekst på 30% i unike brukere fra 2019. Denne trenden fortsetter inn i Februar. Det er først og fremst reiser de neste 3 månedene nordmenn søker etter i januar, men vi ser også at søk knyttet til sommerferien har økt jevnt de siste månedene.

Usikre tider gjør at man kanskje søker mer mot det tradisjonelle og velkjente, og denne trenden ser vi også når det kommer til valg av reisedestinasjon. Topp 3 destinasjoner på FINN Reise totalt de neste 3 månedene er Norge, Spania og Storbritannia, mens for de neste 6 månedene finner vi Spania, Hellas og Norge på topp.

For pakkereiser ser topplisten slik ut:
1. Spania
2. Hellas
3. Tyrkia
4. Polen
5. Italia
6. Kroatia

Månedens bransjestemme

Victoria Skaarer – Markedssjef Clarion Hotels Norge

Endringene i markedet og de usikre økonomiske tidene gjør det vanskeligere og planlegge kampanjer, hvilke grep har dere i Clarion gjort for å tilpasse dere?

Timing for booking har endret seg mye og lead-tiden blitt mye kortere. Vi i Clarion Hotel® Norge endret vår strategi i 2022 og satt fokus på å styrke merkevaren vår, være til stede i valgsettet og ha fokus på våre konsepter som skal gjøre oss til den prefererte kjeden i vår målgruppe. Vi har lært at det å jobbe med få, men bra konsepter er bedre enn mange og defuse. Kvalitet, fremfor kvantitet, rett og slett.

Denne strategien startet vi med i 2022, og fortsetter med det i 2023. Resultatene fra 2022 var all time high for flere av Clarion hotellene i Norge og vi lå over benchmark i belegg og rompris på landsbasis. Blant annet Clarion Hotel® The Hub hadde rekordomsetning i Nordic Choice Hotels med 565 millioner i omsetning, på tross av at det fortsatt var strenge restriksjoner i store deler av Q1. Clarion Hotel® The Hub, som ligger i Oslo, hadde i snitt ett belegg på 77,3% (benchmark Oslo 61%) og snitt rompris 1 668,- (benchmark Oslo 1 350,-).

Kilde: Hotelloversikten, Årsrapport 2022