Sommeren 2020 sørget coronapandemien for at svært mange nordmenn måtte erstatte utenlandsreiser med bilferie i Norge. Familie på familie la om planene og var klare for å utforske den norske naturen, men hvor skulle de dra? Og hva skulle de gjøre på veien?
Circle K forsto at det sommeren 2020 kom til å være enda flere nordmenn enn normalt som skulle kjøre på kryss og tvers av Norge. Dette representerte en stor mulighet; å tiltrekke seg nye kunder og hjelpe familier med å planlegge deres norgesferie.
Circle K så for seg en kampanje som ville gi merkevaren deres et løft i både oppmerksomhet og preferanse, og valgte Schibsted Partnerstudio som samarbeidspartner. To viktige utfordringer ble identifisert: Å sikre Circle Ks avsenderidentitet og synlighet i et landskap der flere aktører kom til å slåss om å kommunisere norgesferie, samt å styrke Circle K-merkevaren uten å løfte bransjen som helhet. Svaret på utfordringen var en stor innholdsmarkedsføringskampanje som skulle fremheve Norges bilferiemuligheter, samtidig som Circle K fikk vise seg frem som det mest naturlige stoppet for familier på tur.
Kampanje over tolv dager på VG
Den enorme content marketing-kampanjen bestoav syv artikler og ti videoer der vi fulgte norgesreisen til ulike case-familier i forskjellige deler av landet. Barnefamiliene kom med sine anbefalinger for aktiviteter og severdigheter i området, og Circle K spilte en sentral rolle som det naturlige stoppestedet på veien. Ansatte i Circle K delte sine beste lokale tips, og gjennom videoer fikk vi vist frem deres fasiliteter, sunne matutvalg og koselige sitteområder.
Alt ble presentert i et skreddersydd Circle K-design som samlet alle artiklene i en felles «hub». Circle Ks applikasjon «Stempeljakten» og den nyutviklede «Reiseplanleggeren» bidro til å holde leseren i Circle K-universet over en lengre periode. Innholdet ble distribuert over tolv dager i juli, på VG.nos beste annonsørplassering, samt i to print-kampanjer, henholdsvis i VG og A-magasinet.
– Vi er svært godt fornøyd med resultatet
Kampanjen oppnådde 830 000 lesninger, 350 000 over benchmark, og en snittlesetid på 65 sekunder, 25 sekunder over daværende benchmark. Videoene fikk nær 400 000 avspillinger, og 30 % så hele videoen ferdig, mot en benchmark 10 %.
Kontroll/eksponert-undersøkelsen viser et stort merkevareløft på alle de viktigste KPI-ene for Circle K. Hovedmålet – vurderingen av Circle K som et familievennlig stoppested – økte med nesten 30 %. Hele 6 av 10 svarer at de blir mer positive til Circle K som følge av å ha lest innholdet og halvparten sier at artiklene gir dem lyst til å stoppe ved Circle K. Andelen som foretrekker Cirkle K har også økt med 17, 5 %.
I juli opplevde Circle K en 15 % salgsvekst i butikkene sammenlignet med juli 2019. I tillegg har 500 000 seere sett Circle Ks videoer med lokale tips, og 600 000 har benyttet reiseplanleggeren. Alt dette skjedde med VG som hovedkanal for markedsføringen.
Ann Helen Våge, Leder for Market Development Norge i Circle K, sier dette:
– Vi er svært godt fornøyd med resultatet og opplever at kampanjen har levert på både målgruppe og KPI-er, noe som reflekteres i gode tilbakemeldinger fra kundene, høye klikk- og leserater og en solid bunnlinje i butikk.
Schibsted er en av Norges fremste leverandører av innholdsmakredsføring. Les mer om våre produkter her