Ikke like vanskelig å få tak i kvalifisert arbeidskraft, men det er fortsatt lav arbeidsledighet i Norge
Tidligere i mai presenterte Schibsted og FINN ferske tall fra jobbundersøkelsen 2023. Etter en periode med svært lav arbeidsledighet og den sterkeste kampen om arbeidskraft på 15 år, går det nå mot en normalisering av arbeidsmarkedet i mange bransjer. Likevel er konkurransen om å få tak i de beste hodene i mange bransjer fortsatt sterk, og arbeidsledigheten er fortsatt på lave 1,7%. Derfor er det viktigere enn noen gang at bedriftene fremstår som attraktive arbeidsgivere, for å tiltrekke seg de beste kandidatene.
Optimismen fortsetter å øke blant arbeidstakere, sier Ove R. Christensen, Insights & Effects Manager i Schibsted. Det er få som frykter å miste jobben, og de fleste tror det vil være lett å finne seg en ny jobb.
Sammen med kollega Birgitte Oftedal Sjøthun, har han brukt de siste ukene på å analysere nordmenns tanker og forventninger til jobbmarkedet. Tallene viser at det trolig er et oppdemmet behov for å flytte på seg i arbeidsmarkedet. Pandemien førte til at en del ufrivillig måtte finne seg en ny jobb, og noen ble i sin stilling lengre enn de egentlig hadde planlagt. Nå som markedet er bedre, ønsker mange å returnere til en type stilling de mistet under pandemien, mens andre tør ta steget og søke nye muligheter andre steder.
Godt arbeidsmiljø, utviklingsmuligheter og god ledelse verdsettes
Driverne for valg av arbeidsgiver ligger relativt stabilt, forteller Oftedal Sjøthun. Godt arbeidsmiljø og gode lønnsbetingelser er blant driverne som flest setter høyest, fortsetter hun, men det nye svaralternativet God ledelse seiler faktisk opp som det nest viktigste.
Det er også fortsatt slik at de som nylig har byttet jobb, eller har vurdert å gjøre det, legger langt mer vekt på gode utviklingsmuligheter hos ny arbeidsgiver. Christensen kan også fortelle at stadig flere arbeidstakere er opptatt av fleksibilitet, balanse mellom jobb og fritid, og hjemmekontor. Disse driverne øker i viktighet, sammen med god lønn.
I en periode hvor de fleste får dårligere kjøpekraft er det ikke underlig at fokuset på lønn øker, men samtidig ønsker stadig flere høyere lønn i tillegg til bedre balanse mellom jobb og fritid.
Som arbeidsgiver er det nyttig å se hvilke drivere som er viktigst for potensielle arbeidstakere når de vurderer ulike arbeidsgiveres attraktivitet, men like viktig er det å finne ut hvordan du skal kommunisere det på en relevant og troverdig måte. Hva betyr det at din bedrift har et godt arbeidsmiljø? Hvordan kan du vise at bedriften har god ledelse, på en måte som har betydning for arbeidstakeren? Her ligger nøkkelen til god Employer Branding.
Sist, men ikke minst, husk også på at kommunikasjonen har to målgrupper. Primærmålgruppen er selvfølgelig kandidaten du skal ansette, men nesten like viktig er nettverket rundt kandidaten. Det er faktisk disse som i aller størst grad påvirker kandidatens oppfatning av bedrifters attraktivitet som arbeidsgiver.
Dersom du ønsker en gjennomgang av resultatene fra årets undersøkelse, kan du ta kontakt med Ove R. Christensen (ove.r.christensen@schibsted.com)
——
Undersøkelsen er gjennomført av Norstat på vegne av Schibsted