Skrevet av Jasmina Lie, Julie Januel-Nødtvedt og Helene Sandvik
Det er høy etterspørsel etter Preroll på markedet og man må derfor være tidlig ute med å planlegge kampanjene som skal benytte formatet på VGTV, men hva er det egentlig med preroll som gjør formatet så attraktivt?
Svaret er at Preroll er det eneste formatet som kommer med lyd og levende bilde i redaksjonell kontekst på VGTV. Dette gjør at Prerolls er spesielt attraktivt for merkevarebyggende kampanjer. Lyd og levende bilder gjør det lettere å formidle et budskap og fortelle en historie. Under kan du lese om 5 sterke egenskaper Preroll har på VGTV.
Høy oppmerksomhet
Preroll er det videoformatet med desidert høyest oppmerksomhet. Tester Schibsted har gjort i samarbeid med Norstat viser at preroll i snitt har en oppmerksomhet på 23% som er 7PP høyere enn snittet for andre videoformater.
Høy liking
Preroll har også dokumentert høy liking. Til tross for at formatet har “tvungen seeing” før et redaksjonelt innslag ser vi at snittet for “liking” ligger på 42% som er 12 PP høyere enn benchmark for alle formater. Samtidig ser vi at Preroll i snitt øker likingen med 5 PP på kampanjenivå som i snitt er 3PP høyere enn andre formater.
Økt penetrasjon/prøving
Penetrasjon/prøving er en viktig KPI for at en merkevare skal vokse. Preroll på VGTV har en helt unik evne når det kommer til å få folk til å få lyst til å prøve et produkt. Våre tester viser at Preroll har et snitt på 37% i å drive penetrasjon (få folk til å få lyst til å prøve) som er hele 10 PP høyere enn bench for alle andre formater.
Høy dekning i en attraktiv målgruppe
VGTV er Norges største norske web-TV aktør og Preroll ha en estimert ukentlig dekning på 30% i befolkningen. 65% av visningene treffer i aldersgruppen 25-64 år
Premium plassering i redaksjonell kontekst
Sterke formater og lite støy
Støy og kvalitet på formatet har mye å si for hvordan merkevaren og reklamen blir oppfattet. På VGTV kommer det KUN 1 preroll reklame før kort redaksjonelt innhold.
På den måten trenger du ikke sloss om forbrukernes oppmerksomhet, og forbrukerne vil ikke oppleve annonsen som støyende.
Testene vi har gjennomført i samarbeid med Norstat viser at dette stemmer. Preroll på VGTV har i snitt bidratt til at 43% er positive til merkevaren i reklamen, som er hele 12 prosentpoeng over benchmark for alle formater.
Effekten av å stå i en god redaksjonell kontekst
Undersøkelser viser at konteksten annonsen står i, har mye å si for hvordan annonsen og merkevaren oppleves. Ikke overraskende oppleves en redaksjonell kontekst som god. Den er seriøs, trygg og har lesernes troverdighet. Er du interessert i dette temaet så anbefaler vi rapporten fra IAB, som du kan lese her. VG er en kanal folk stoler på, og å annonsere på VGTV kan følgelig ha en positiv effekt på merkevaren din (The Halo Effect).
Ta kontakt med din kunderådgiver i Schibsted eller Jasmina Lie jasmina.lie@schibsted.com vedrørende spørsmål om video
Kilde Schibsted video studie 2020 og Schibsted benchmark rapport digitale annonsetester 2017-2021, Norstat uke 39 2021 – uke 3 2022 og Vantage januar 2022.