Visste du at Schibsteds førstepartsdata er tilgjengelig direkte i Xandr Marketplace?

Cookien dør, og programmatisk blir mer problematisk. Du kan ikke lenger bruke tredjepartsdata på tvers av publisister, og førstepartsdata og innloggede økosystemer blir enda viktigere. Heldigvis fortsetter vi i Schibsted å prate om data – og jobbe med data og Xander Marketplace er en del av løsningen.
I Schibsted er vi opptatt av at digital annonsering fungerer både for annonsørene og våre brukere, og at det skjer på en personvernvennlig måte.

Vårt neste steg mot en cookieløs hverdag er å tilby programmatiske kjøpere Schibsted sin data direkte i den programmatiske kjøpsplattformen. Schibsted og Xander har inngått et samarbeid hvor du som kjøper får eksklusiv tilgang til alle Schibsted sine standardmålgrupper direkte i Xandr Invest DSP. Dette gjør tilgjengeligheten til Schibsteds data enda bedre, og du kan enkelt velge ønsket målgruppe uavhengig av private deals.

Dette er derfor et stort steg både for annonsørene, mediebyråene og for oss i Schibsted.

Men, hvorfor er samarbeidet med Xander så bra for deg?

Denne løsningen er personvernvennlig, og lar deg som annonsør kjøre målrettede kampanjer uten tredjeparts-cookies. Det betyr at du kan benytte deg av personvernvennelig målretting uten å miste fordelen du hadde før ved bruk av tredjepartsdata.

For programmatiske tradere fører det til en høyere grad av kontroll, tilgang til kvalitetsdata og smidigere oppsett for programmatiske kampanjer. Dette bidrar til å øke workflow og effektivitet.

Espen Froestad, Programmatic Product Manager i GroupM, har testet løsningen i Xandr Invest. Han mener Schibsteds data-markedsplass er både fremtidssikker og personvernvennlig. Løsningen har hjulpet GroupM med å sette opp målrettede kampanjer i cookieless-miljøer på en trygg og kontrollert måte på tvers av Schibsted. De programmatiske traderne kan jobbe enda mer effektivt, og man ser gode resultater på kampanjer satt opp med Schibsted-data i Xandr Marketplace.

Dette er et stort steg i riktig retning for at annonsørene skal ivareta brukerens personvern.

Schibsteds unike data

Målgruppestyring handler om å nå de rette menneskene, med rett budskap, til rett tid.

Kombinasjonen av en høy innloggingsrate og høy kvalitet på dataene vi samler inn, gjør Schibsteds data unik. Schibsted er en naturlig del av de fleste nordmenns hverdag, og har nesten 50% av all trafikk på norske siter. Alle disse sitene og tjenestene genererer en enorm mengde data. Det er en stor fordel at våre brukere er logget inn, og ca 50% av vårt varelager vises til innloggede brukere. Dette medfører mer korrekte data og derav enda bedre målgruppestyring.

For å lykkes med bruk av førstepartdata, men vi at fundamentet ligger i håndteringen av brukernes personvern. Vi jobber for en tryggere digital hverdag for brukerne våre ved å ha en høy grad av transparens, streng kontroll på behandling av dataen og å gi brukerne kontroll ved at man kan opte ut når man ønsker det.

Det er mange muligheter innen målstyring i Schibsted, og i første omgang har vi tilgjengeliggjort demografisk målretting, målretting basert på interesse og målretting basert på intensjon i Xandr Data Marketplace.

Målstyring i Xandr Marketplace:

Trenger du hjelp til å aktivere Schibsteds data i din Xandr Invest-konto eller bygge skreddersydde målgrupper? Ta kontakt med oss i det programmatiske teamet:

Caroline Claesson
Programmatic Solutions Manager
caroline.claesson@schibsted.com